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未来的网上购物将会越来越普及
发布时间:2019-01-06 13:29

  万万没有想到互联网会以惊人的速度、颠覆性的方式向前发展。几年后的今天,互联网在经济转型中所起到的引领融合、创新驱动的作用已经越来越明显。以我国的网络零售业为例,网络零售额已经从2004年的45亿元飞速上涨到2016年的5.16万亿,作者曾经的结论“互联网没有使购物革命化”已经很难站得住脚,不仅是经济主体从网络上获取大量经济信息,依靠网络进行预测和决策,而且许多经济行为也直接在互联网上进行,因此,“互联网促进经济转型”这个书中提到的,曾经破灭的预言,以今天的眼光来看,也可能发生戏剧性的转变。在大数据、人工智能、数字营销时代,中小企业不可能在技术和基础上再有创新,能够用好现有的互联网就很不错了。马上5G时代来临,传播速度的巨大提升,商业营销的底层逻辑又会发生很大变化,从经营产品到经营用户再到经营企业的价值观,是个巨大的变化。硅谷创业教父保罗·格雷厄姆的名言:对于一个新产品来说,100个铁粉比10000个觉得你还可以的用户要好很多;樊登在创办樊登读书会时,最大的信心就来源于1000个铁粉原理:只要有1000个铁杆粉丝的支持,互联网项目就一定能活下去;小米手机成功的起点也是100个MIUI的深度用户。
  在移动互联网时代,产品运营和营销的逻辑已经发生了根本性的改变:从经营产品到经营用户,从得渠道者得天下,转变为得粉丝者得天下。
  GOMO高摩超级IP营销,专注消费品领域,以品牌IP为核心,以增长营销为引擎,深度洞悉消费大数据,融合新零售场景,营造高势能IP原力,透过多维媒体矩阵,魅力人格化沟通用户,升维品牌势能,破界品牌品类,赋能品牌新生命,助企业在消费升级浪潮中成为基业长青的百年老店。商业的重心正在从 物 转移到 人 ,从以产品为中心转移到以用户为中心。从经营产品转移为经营用户。商业的驱动力从流量转换为关系(人格化IP),再多的流量没有转化也是没用。
  商业的衡量标准正在从价值转化为价值观。今天的营销越来越等于传播,你有多么重视营销,就该有多么重视传播。
  你能把你的思想装进多少个用户的脑袋里?将决定你个人品牌影响力有多大!IP是自带流量的人格,IP是和用户直接沟通的、自带流量的、有自己独特价值观的“人格体”,IP就是赋予企业/产品拟人化的人格,让它去连接用户,与用户沟通,这就是一种价值观,它是有温度的,要从经营价值跨越到经营价值观。IP驱动会变得不可或缺!
  用好现有的互联网应用,在各大社交媒体平台,用我们与众不同的价值观去连接用户,构建信任的流量。
  我们聚焦在社交媒体平台上去做传播,本质上就是在连接用户和经营用户的认知。让用户识别你、知道你、熟悉你、信任你、购买你,这个就是我提炼出来的IP营销的逻辑!
  IP营销:用好现有的互联网就是最大的创流量为王的时代已经结束,流量为王的时代刚刚开始!过去的流量思维越来越行不通了,不能够进行深度的沟通和连接,转化就无从谈起。一个信任的流量抵得上1000个普通的订阅粉丝。互联网促进经济转型。20世纪90年代,被誉为互联网圣经的美国《连线》杂志刊登了该杂志著名编辑凯文·凯利的一篇预测性文章,其中就有这样一句话:“好消息是,你将成为百万富翁;坏消息是,人人都会成为百万富翁”。这句话在当时非常具有煽动性和诱惑力,也迅速掀起了互联网淘金的热潮。其实,不单单是凯文·凯利,当时整个主流舆论几乎一边倒,鼓吹互联网所带来的各种千载难逢的机会。然而,事实真的如大家曾经预测的那样,人人都拥有了互联网的财富喷泉吗?答案显然是“没有”。
  第一个结论是,增强了供应方与需求方之间的互动,催生了谷歌和亚马逊这样的大型互联网企业的出现,并不意味着经济与过去的体系、制度就彻底决裂了。第二个结论是,互联网还没有被证明就是人人都唾手可得的财富喷泉。举个例子,21世纪初,大多数刚刚起步还没有盈利的网络公司吸引了大量的投资,烧钱的游戏最终导致了美国互联网股票的整体崩盘,纳斯达克指数一泻千里,这也成为了美国经济从2001年开始陷入衰退的原因之一。作者的第三个结论是,互联网经济或许被过度吹捧了。2009年,谷歌公司的一份报告显示:互联网在当年对英国GDP的贡献是7%,和20世纪90年代末的预期比起来,这个数字显然有些低。第四个结论是,互联网并没有使购物革命化。即便是在网上购物比较发达的国家里,比如美国、中国,网上购物也集中在有限的产品和服务上。
  随着互联网的发展,未来的网上购物将会越来越普及,这还需要时间。第五个结论,同时也是最重要的结论就是,互联网并没有如预测的那样,创造出一个对大公司和小企业一视同仁的“平坦的游戏场”。作者指出,即便是在互联网时代,企业间的竞争依然是不平等的,新经济寡头们依靠互联网竖起了难以攻破的壁垒,压制了许多创新企业的发展。互联网并没有促进经济转型的原因之一就是:构成公司权力集中化的、不平等的机制,并没有得到改变。
  


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